Schema LocalBusiness : tutoriel complet (JSON-LD)

Schema LocalBusiness : à quoi ça sert vraiment

Le schema LocalBusiness est un balisage JSON-LD qui dit à Google : "voici un commerce physique, voici son adresse, ses horaires, son téléphone". Bien implémenté, il :

1. Renforce la fiche Google Business Profile (cohérence NAP automatiquement vérifiée).
2. Déclenche le pack local plus rapidement (Google a moins de doutes sur l'entité).
3. Active la recherche vocale ("Ok Google, plombier près de moi").
4. Aide les LLM (ChatGPT, Perplexity) à identifier le commerce comme entité locale.

Ce n'est pas un facteur de ranking direct — mais sans schema, Google interprète l'entité avec ses propres heuristiques, et se trompe régulièrement sur les commerces multi-établissements.

Le code minimal qui marche (à coller tel quel)

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "@id": "https://votresite.com/#business",
  "name": "Boulangerie Dupont",
  "image": "https://votresite.com/photo-vitrine.jpg",
  "url": "https://votresite.com",
  "telephone": "+33145678901",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 rue de la République",
    "addressLocality": "Lyon",
    "postalCode": "69002",
    "addressCountry": "FR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 45.7578,
    "longitude": 4.8320
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "07:00",
    "closes": "19:30"
  }]
}
</script>

À placer dans le ou juste avant de toutes les pages (pas seulement la home).

Choisir le bon @type (50+ sous-types disponibles)

Au lieu du générique LocalBusiness, utiliser un sous-type spécifique quand il existe :

| Activité | Type recommandé |

|---|---|

| Restaurant | Restaurant (+ servesCuisine) |

| Boulangerie / pâtisserie | Bakery |

| Plombier, électricien | HomeAndConstructionBusiness |

| Avocat, notaire | LegalService |

| Médecin, dentiste | MedicalBusiness (+ medicalSpecialty) |

| Coiffeur, esthéticienne | HealthAndBeautyBusiness |

| Agence (SEO, com, immo) | ProfessionalService |

| E-commerce avec retrait | Store |

Le sous-type hérite de LocalBusiness : tous les champs ci-dessus restent valides.

Multi-établissements : la structure correcte

Erreur fréquente : copier-coller le même schema sur les 12 pages de villes en changeant juste l'adresse. Google détecte la duplication et n'attribue d'autorité qu'à un seul établissement.

Bonne pratique :

• Une Organization parente (sur la home) avec @id unique.
• Une LocalBusiness par établissement (sur sa page dédiée /agence/lyon, /agence/paris…).
• Chaque LocalBusiness référence l'Organization parente via parentOrganization.

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "@id": "https://exemple.fr/agence/lyon#business",
  "parentOrganization": { "@id": "https://exemple.fr/#org" },
  "name": "Mon Agence — Lyon"
}

Les champs qui débloquent les rich results

Au-delà du minimum, ces champs activent des affichages enrichis :

• aggregateRating (4.7/5 sur 84 avis) → étoiles dans la SERP.
• review (au moins 3 avis citables) → carrousel d'avis.
• hasMap (URL Google Maps de la fiche) → bouton "Voir sur Maps".
• sameAs (URLs Facebook, Instagram, GMB) → consolide l'entité Knowledge Graph.
• paymentAccepted ("Cash, Credit Card") → utile pour les LLM.

⚠️ Les aggregateRating doivent correspondre à des avis réels et vérifiables (Google Business Profile, Trustpilot). Faux avis = pénalité manuelle Google.

Tester son schema en 2 minutes

1. Validator Schema.org : https://validator.schema.org (vérifie la syntaxe).
2. Google Rich Results Test : https://search.google.com/test/rich-results (vérifie l'éligibilité aux rich results).
3. Search Console → Améliorations (après indexation) : montre les erreurs réelles vues par Google.

Erreurs qui cassent tout

| Erreur | Symptôme |

|---|---|

| Téléphone sans +33 international | NAP incohérent avec GMB |

| addressCountry en français ("France") | Refus Google — utiliser code ISO ("FR") |

| Horaires en string libre ("9h-18h") | Ignoré — utiliser OpeningHoursSpecification |

| Schema dupliqué sur 50 pages | Google ne sait plus quelle est la page canonique |

| @id manquant ou non unique | Impossible de lier l'entité au Knowledge Graph |

Conclusion

15 minutes de copier-coller, impact mesurable sous 30 jours dans Google Search Console. Notre page Google Business Profile détaille la coordination entre schema + GMB + citations NAP pour les commerces locaux.