Intention de recherche (search intent)
Aussi appelé : search intent · user intent
Définition
Quatre grandes catégories : informationnelle (« comment fonctionne le SEO »), navigationnelle (« next generation agence »), commerciale (« meilleure agence SEO Paris »), transactionnelle (« devis SEO »). Mismatcher l'intention = échec garanti, même avec un contenu de qualité.
Méthode pratique : analyser le top 10 sur la requête cible. Si Google ne classe que des comparatifs, votre page produit ne rankera pas, même optimisée. La SERP est le verdict final de l'intention dominante.
Pourquoi ça compte
- Évite les pages qui rankent mais ne convertissent pas.
- Permet de mapper les contenus au funnel marketing (TOFU/MOFU/BOFU).
- Critère de pertinence de plus en plus pondéré dans l'algorithme.
Termes liés
SERP (Search Engine Results Page)
La SERP est la page de résultats affichée par un moteur de recherche après une requête : liens organiques, ads, featured snippets, pack local, AI Overviews.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO est l'ensemble des techniques qui améliorent la visibilité d'un site dans les résultats organiques (non payés) des moteurs de recherche comme Google.